Dūmbo, The 5th
DUMBO The 5th — это аромат для мужчин и женщин, он принадлежит к группе древесные пряные.
DUMBO выпущен в 2021 году.
Верхние ноты: Кардамон, Чай и Сосна;
средние ноты: Роза, Олибанум и Намокшая древесина;
базовые ноты: Бобы тонка, Сандал и Ветивер.
DŪMBO - это суета большого города, неожиданное сочетание промышленного сырья и утонченного аромата вестибюлей роскошных отелей; праздник контрастов, которые можно найти в этих искусственных городах, и спокойных природных вод, которые дают им жизнь.
Nicola Thomis (Фрагрантика):
Когда появляется новый бренд, в комнате всегда присутствует слон: рынок переполнен. Тысячи ароматов теперь выпускаются каждый год, и даже растущий нишевый сектор стонет под тяжестью новых продуктов, соперничающих как за наши с трудом заработанные деньги, так и за место на полках. Проблема, с которой сталкивается любой молодой бизнес, усугубляется тем фактом, что сложно создать продукт, который выделялся бы, и многие бренды выбирают испытанные и проверенные «безопасные» ароматы, а не прибегают к чему-то необычному.
Новый бренд The 5th нацелен противостоять этой тенденции, выпустив дебютный аромат, который интересен и, возможно, более характерен, чем многие, выходящие на рынок в настоящее время.
Еще в 2019 году, дуэт брата и сестры, Джорджа и Ханны Лоуренс, загорелся идеей создать парфюмерный дом. Вдохновение пришло, когда творчески разочарованный Джордж был в лондонском метро и уловил запах незнакомца, духи которого немедленно вернули его в то время, когда он навещал свою сестру в Нью-Йорке. Мощный, транспортный характер аромата явно произвел впечатление, поскольку это было зерно, которое в конечном итоге превратилось в бренд The 5th.
Перенесемся на несколько месяцев, и брат с сестрой сделали рывок, чтобы полностью работать над брендом. Они оставили успешную карьеру в рекламе и финансах, чтобы посвятить себя исследованиям, а затем созданию The 5th, сотрудничая с Galimard для производства ароматов. Начало пандемии было последним толчком, который им нужно было совершить, чтобы сделать последний шаг по выводу бренда на рынок.
Как бренд, The 5th имеет современную городскую атмосферу, вдохновленную любовью основателей к искусству и дизайну, и использует упаковку с минимальным украшением - хрустящие белые коробки и непритязательный флакон с черными буквами. Ничего особенного в этом нет - но то, как все собрано вместе, показывает блестящий уровень блеска, и у бренда создается ощущение, что они стремятся предложить себя клиентам Byredo или DS и Durga, например, по крайней мере в том, как они представлены.
В своем маркетинге бренд также приложил все усилия, чтобы охватить все основные темы, актуальные в парфюмерии и красоте на данный момент, показывая, что они явно держат руку на пульсе более сознательного сегмента рынка. Их дебютный аромат - веганский, без жестокого обращения, без парабенов, фталатов и формальдегида. Они заранее отстаивают свое соответствие IFRA на коробках, и все компоненты флаконов и упаковки подлежат переработке или компостированию, кроме крышки. Бренд предлагает скидку на будущее использование для клиентов, возвращающих им флаконы и крышки. Затем, возвращенные флаконы и крышки повторно используются или перепрофилируются.
The 5th использует как натуральные, так и «безопасные синтетические материалы», а также делает упор на «экологичные» и «ответственные» ингредиенты. Каждый флакон аромата объемом 50 мл поставляется с образцом объемом 2 мл, чтобы вы могли попробовать аромат, прежде чем использовать весь флакон (отдельные образцы также будут проданы очень скоро). Это подход, который, похоже, принимает все больше брендов, но он очень приветствуется, особенно с учетом того, что пандемия продолжает нарушать наши привычки к покупкам и запахам.
После двух лет планирования, исследований, разработок и формулировки появился единственный дебютный аромат The 5th, DŪMBO. В настоящее время разрабатываются дополнительные ароматы, которые, вероятно, присоединятся к линейке в первой половине 2022 года.
DŪMBO - это не диснеевский слон, а на самом деле модный район в северо-западном Бруклине, штат Нью-Йорк, США: DUMBO (аббревиатура от англ. Down Under the Manhattan Bridge Overpass, дословно: Проезд под Манхэттенским Мостом). Действительно, бренд украшает свою литературу и веб-сайт ссылками и вдохновением как из Нью-Йорка (где какое-то время жили основатели), так и из Грасса (где производятся ароматы).
DŪMBO открывается нотами кардамона, чая и сосны, в первую очередь кардамона. Кардамон богат, теплый и пряный, с маслянистым оттенком и горьковатыми нотками глубокой зелени. Чай добавляет более сухой элемент, но имеет сладость и нотки сухофруктов. Сосна в композиции не очень громкая, но мимолетно проявляется вначале и добавляет прохлады на фоне раскрытия. Аромат с самого начала ощущается как осенний и городской. Если это Нью-Йорк, то это осенний Нью-Йорк.
Сердце аромата включает в себя аккорд намокшей древесины, розы и олибанума. Аромат становится более гладким, древесным, почти солоноватым. Присутствует легкий дымок, и вместе с более пряными компонентами, кажется, что аромат хорошо справляется с воспроизведением грязи большого города, слегка заляпанный сажей и прокуренный дизельным топливом, но также захватывающий. Этот аспект особенно интересен, потому что его не так-то просто исправить или продать. Слишком грязный, и он мог показаться удручающим или мутным, но недостаточно песчаный, и в нем не было бы этого интересного края. Это усугубляется тем, что это новый бренд, выходящий на рынок, который, возможно, никогда не слышал о них раньше, и который не обязательно знает, чего ожидать. Тем не менее, сумев преодолеть эти потенциальные ловушки, The 5th выпустил аромат, который вполне может заинтересовать горожан, любящих кардамон и пьющих чай.
Базовые ноты аромата: сандал, ветивер и бобы тонка. Он становится немного более гладким и мягким, но ветивер сохраняет ароматическую пряность на протяжении всего аромата. DŪMBO почти становится ароматом двух половин: кардамона, возглавляющего начальные волны, прежде чем ветивер вступит во владение и приведет нас к завершению. Тонка придает легкую сладость и округлость финальной фазе аромата, напоминая нам о фруктовых нотках в начале, но его включение не уводит DŪMBO слишком далеко от его пряных, ароматных основ.
Хотя список нот не выглядит особенно противоречивым или авангардным, а опыт ношения аромата лишь слегка «оттуда», мне кажется, что в нем есть что-то интересное, что, я надеюсь, будет расти по мере развития и укрепления доверия к самому бренду. Лидерство с чаем и кардамоном - это гамбит, способный поляризовать людей, но на насыщенном рынке, полном симпатичных, но неописуемых фруктовых цветов, нежных мускусов и мягких ароматов, это совсем не плохо.
:
