Opium, Yves Saint Laurent до 2009
ОценкаОценка: 4,95СтойкостьОценка: 4,7222222222222ШлейфовостьОценка: 4,5555555555556СложностьОценка: 4,9444444444444
История Opium от Yves Saint Laurent: скандальная популярность
По указанию Сен Лорана парфюмеры Жан Амик и Жан Луи Сьёзак сотворили духи, которые бы пришлись по нраву китайской императрице. Перед запуском аромата в продажу Сен Лоран организовал презентацию для инвесторов. К идее потенциальные инвесторы отнеслись скептически. Это подтолкнуло владельца модного дома на эксперимент. Каждому инвестору было предложено несколько образцов ароматов, из которых стоило выбрать один понравившийся. Как ни удивительно, всем по нраву пришелся именно «Опиум». Что и требовалось доказать.
Название аромату Сен Лоран выбрал сам. А дизайн флакона - дорогую японскую шкатулку для табака (точнее опиума. табак в Японии и Китае не особо в чести), был создан Пьером Динаном.
«Опиум» стал воплощением очарования, таинственности, знойности и магии ночи на Востоке. Утонченные стойкие духи вечернего типа, появился на прилавках магазинов Франции в 1977 г.
Выпуску аромата предшествовала скандальная реклама со слоганом «Для тех, кто в зависимости от YSL». Рекламный ход стал причиной скандальной репутации духов. Начались разговоры о том, что Ив Сен Лоран занимается открытой пропагандой наркотиков. Но уловка со стороны Сен Лорана сыграла свою великолепную роль. Уже в первый день запуска Opium побил все существующие рекорды по продажам и популярности. Духи раскупали за считанные дни. Француженки действительно впали в зависимость от духов «Опиум».
Спустя год после ошеломительного успеха во Франции Ив Сен Лоран покорил своими духами жителей США. Скандально известный аромат и в Америке обрел множество поклонников.
Лимитированные выпуски - фланкеры Opium.
В 2004 г
Opium Summer Fragrance. Легкий аромат: бергамот и цитрусовые, пачули, жасмин, а также пряные нотки мирры, ванили и гвоздики.
В 2005 г.
Цветочная вариация Opium Fleur de Shanghai. Изюминка аромата – китайская магнолия – символ женственности, красоты, нежности. Основу Opium Fleur de Shanghai составляет классический «Опиум», но цветочная вариация гораздо легче, благодаря чему подходит для дневного применения.
2006 г.
Классический Opium в новом оформлении, флакон духов, ставший черным лаковым с изображением лотоса.
2006 г. Opium Fleur Imperiale.
Цветущий абрикос (цветок императора). В Китае цветение абрикоса является символом возрождения, удовольствия, радости, изысканности.
В 2007 г.
Opium Orchidee de Chine Eau d'Orient. На сей раз главным элементом ароматной композиции послужила орхидея – символ дворца китайского императора. Орхидея – олицетворение женственности и чистоты.
Духи «Opium» выпускаются домом «Ив Сен-Лоран» (Ives Saint Laurent ) с 1977-го года, стали классическим ароматом. Общая идея, название и дизайн упаковки были одобрены Ив Сен-Лораном, но непосредственными создателями аромата являются парфюмеры Жан-Луи Сьезак (Jean-Louis Sieuzac) и Жан Амик (Jean Amic)
Дизайн упаковки: Пьер Динан (Pierre Dinand), отсылает к японским инро — коробочки для хранения и переноски мелких предметов: личные печати и лекарства и наркотики. Цвета, используемые в дизайне, также традиционно считаются восточными лаковый красный напоминает о киновари.
«Opium» рождался в несколько этапов: первоначально было создано несколько сотен ароматов из которых выбрали 30 наиболее подходящих. Эти 30 ароматов были представлены публике в одинаковых упаковках и, в результате такого маркетинкового исследования, выбран один запах, получивший наибольшее количество положительных отзывов, именно этот аромат мы теперь знаем под именем «Opium». Аромат был представлен в Нью-Йорке, на вечеринке, куда было приглашено 900 гостей. Вечеринка проходила на борту парусного судна «Пекин», интерьеры которого на один вечер были оформлены в роскошном восточном стиле, с красочными драпировками, живыми цветами, статуями Будды.
Выход «Opium» на рынок не обошелся без проблем, владельцы компании «Charles of the Ritz», которой на тот момент принадлежал дом Ив Сен-Дорана «YSL Beaute» были против выпуска этого парфюма, считая его бесперспективным и провокационным.
Выбор названия повлек за собой обвинения в употреблении дизайнером наркотиков, в их пропаганде. Духи все-таки вышли на рынок и стали легендой - личная заслуга самого Ив Сен-Лорана, а также в огромной степени Шанталь Рооз (Chantal Roos) (сегодня она возглавляет YSL Beaute) и Пьера Берже (Pierre Berge), партнера Ив Сен-Лорана.
И после рождения «Opium» поджидали большие и маленькие неприятности. По некоторым данным в этой марке духов содержатся опасные для здоровья человека вещества, в частности, эксперты относят к таким мускусный китон.
Неизвестно, насколько достоверны такие данные, но во многих европейских странах специалисты не рекомендуют пользоваться именно этой маркой духов, а в Китае они вообще запрещены. Проблемы возникали не только из-за недоказанного содержания вредных веществ, но и из-за общей провокационности марки, так, в Китае считается, что духи с подобным названием могут дать молодежи «неправильный посыл» и создать искаженное представление о стране в целом.
Скандальным оказалась реклама «Opium», самые противоречивые отзывы вызвала рекламная компания с Софи Даль, «слишком сексуально-вызывающая и унижающая женщин».
Звучит как анекдот, но были случаи задержки партий духов на таможне.
Из-за названия таможенники не пропускали груз долго выясняя, что же там в коробочках. С другой стороны все эти мелкие неприятности только подогревают интерес публики к аромату, провокационное название в сочетании с действительно прекрасным запахом уже четвертый десяток лет не дает покоя поклонникам и поклонницам.
Духи, которые выпускаются сегодня несколько отличаются от тех, что можно было приобрести в 70-е, в 2000-м году аромат был незначительно обновлен.
:
статья об аромат
